Как продвигать локальный бизнес в поисковой выдаче Яндекса — в блоке «Колдунщик»

Делюсь кейсом продвижения салона красоты в Зеленограде — «Бюро №8».
Покажу, где размещать рекламу, чтобы появляться в Колдунщике, какие инструменты лучше всего работают в связке и как рассчитать примерный бюджет на продвижение.
Поехали!

Что такое Колдунщик Яндекса

Примерно с 2011 года Яндекс начал активно улучшать пользовательский опыт: в поиске появился специальный информативный блок, который показывает короткий и полезный ответ на запрос без необходимости переходить в другие сайты.

Этот блок — и есть Колдунщик. Вы наверняка замечали его при поиске компаний или услуг.

Опыт показывает: если хотите твёрдо закрепиться в верхних позициях поисковой выдачи, лучше использовать комбинацию инструментов. В кейсе ниже сработала связка:

• Приоритетное размещение в Яндекс.Бизнесе
• Реклама в Яндекс.Директе

Как это работает на практике

Разберём на примере салона красоты «Бюро №8» из Зеленограда.
Мы:

1. Полностью оформили карточку и оптимизировали её под локальное SEO — описание, прайс, услуги.
2. Загрузили фотографии и создали правильную визуальную структуру.
3. Подключили приоритетное размещение.
4. Запустили кампанию в Яндекс.Директе по подходящим ключевым запросам.

Через пару недель карточка начала стабильно появляться в Колдунщике по широкой тематике.

Как попасть в Колдунщик

Чтобы организация начала отображаться в Колдунщике, можно подключить рекламную подписку Яндекса — она предполагает показ карточки напрямую в поисковой выдаче.
Но одного лишь размещения часто недостаточно: результат зависит от бюджета, региона и конкуренции в сфере.

Бюджет продвижения

Посчитать примерную стоимость рекламной кампании по ключам можно в самом Яндексе — интерфейс позволяет оценить прогноз бюджета.
На практике реальные расходы обычно составляют примерно х2 от рекомендованной суммы — это нормально для выхода в сильную зону видимости.

Ориентироваться стоит на:

• финансовые возможности бизнеса,
• средний чек,
• конкуренцию в регионе и нише.

Вывод
Используйте инструменты комплексно, тестируйте гипотезы и не бойтесь искать новые точки роста для карточки бизнеса.

Больше полезных советов по продвижению в Яндекс.Картах — в моём телеграм-канале.

Благодаря этому салон стал ловить не только трафик с Яндекс.Карт, но и поток клиентов, которые ищут услуги прямо в поиске.

Можно ли продвигаться только через Директ без приоритетки?

Можно. Но есть нюансы:

• Не будет витрины услуг — карточка выглядит менее презентабельно.
• Перед отзывами может появляться блок конкурентов, которые будут перехватывать часть трафика.

Если хотите увеличить число звонков с Яндекс Карт, обращайтесь в лс - @Dimon_marketer, сориентирую по условиям сотрудничества.

Дмитрий Репин

Руководитель агентства «Geomarketing» - комплексное продвижение для локального бизнеса.

Автор Telegram-канала «Geomarketer|Продвижение на Яндекс Картах»