Продвижение стоматологической клиники в Москве через Яндекс.Карты и Яндекс.Директ

Клиент: стоматологическая клиника, Москва
Филиалы на старте: 1
Ниша: локальный офлайн-бизнес (стоматология, высокая конкуренция)

Задача клиента

Клиент обратился с целью увеличить количество звонков и лидов через Яндекс.Карты. Основные проблемы:
• Отсутствовал учёт обращений: не фиксировались звонки с Яндекс.Карт
• Не была понятна эффективность рекламной подписки Яндекс.Бизнес
• Запуск Яндекс.Директа на сайт в Москве слишком дорогой
• Основной фокус — получение тёплого и недорогого трафика через Яндекс.Карты

Цель: увеличить количество лидов и сделать процесс прозрачным для анализа эффективности.

Стартовая ситуация

До нас уже работал другой подрядчик:
• Карточка велась визуально (витрина, сторис)
• Было проведено локальное SEO, но устаревшими методами (переспам ключевых запросов)
• Рейтинг карточки: 5.0

Проблемы:
• Нет учёта звонков
• Отсутствие понимания, сколько реально обращений с Яндекс.Карт
• Потенциал был явно не раскрыт

Этап 1 — первая неделя: учёт и локальное SEO

Подключили подменный номер через рекламную подписку Яндекс.Бизнес для фиксации звонков

Полностью переработали локальное SEO:
• Перезагрузили прайс
• Обновили раздел «товары и услуги»
• Убрали переспам, добавили человеческие описания
• Фото и метаданные прошиты тегами с ключевыми запросами
• Сделаны короткие и длинные описания услуг с ключевыми словами

В итоге: карточка готова к эффективному продвижению, все обращения теперь фиксируются.

Результат первой недели: 25 звонков через Яндекс.Карты.

Этап 2 — вторая неделя: запуск Яндекс.Директа на Яндекс.Карты

✓ Подготовили семантику для кампаний
✓ Не запускали Директ на сайт (дорого в Москве), сделали только на карточку Яндекс.Карт

Выбрали форматы:
• РСЯ
• Плейсмент Яндекс.Карт

Запущено 2 рекламные кампании.

Ежедневное отслеживание звонков с карточки

В итоге: количество звонков выросло до 76–80 звонков в неделю, и такой уровень сохраняется уже третью неделю подряд.

Результаты на текущий момент

Рост звонков:
с 25 до 76–80 звонков в неделю после подключения Директа

Прозрачность эффективности:
• понятно, какие звонки приходят с Яндекс.Карт
• можно сравнивать периоды и влияние инструментов

Аналитика не сквозная, но эффект и тенденции прослеживаются.

Работа продолжается, проект в первом месяце, но уже есть хороший задел на дальнейший рост.

Вывод и ценность

Стоматология в Москве — очень конкурентная ниша.

Яндекс.Карты — ключевой источник трафика:
• тёплый, почти горячий
• дешевле, чем Директ на сайт
• конкуренция идёт даже в пределах района

Эффективная связка:
1. Обязательная подписка Яндекс.Бизнес
2. Рекламные кампании в Яндекс.Директе на карточку

Эффект:
• Карточка показывается чаще, растёт количество переходов
• Усиливаются поведенческие факторы
• Больше звонков и обращений
• Директ чаще косвенно увеличивает звонки, но иногда может быть прямой лидогенерацией
• Дает конкурентное преимущество перед теми, кто ограничивается только подпиской Яндекс.Бизнес

Наш результат

Обновлённое локальное SEO и подменный номер, которые дают полную прозрачность и контроль.

Рост трафика и лидов через Яндекс.Директ и Яндекс Карты — даже в условиях высокой конкуренции.

Первые две недели, показали сильный эффект, звонки выросли с 25 до 76–80 в неделю.

Если хотите увеличить число звонков с Яндекс Карт, обращайтесь в лс - @Dimon_marketer, сориентирую по условиям сотрудничества.

Дмитрий Репин

Руководитель агентства «Geomarketing» - комплексное продвижение для локального бизнеса.

Автор Telegram-канала «Geomarketer|Продвижение на Яндекс Картах»