Реальный кейс о том, как мы выводили бизнес в топ Поиска Яндекса и забирали трафик прямо из выдачи.

В статье расскажу, где размещать рекламу, какая связка инструментов сработала и за счёт чего карточка начала стабильно появляться в числе первых.

Также разберу, как прикинуть бюджет на продвижение и на что ориентироваться в расчётах.

Больше десяти лет Яндекс развивает формат Zero-click: информация по запросу выводится в выдаче, где пользователь сразу получает ответ или возможность выбрать компанию, без перехода на сайт.

Блок расположен над результатами поиска, и первым перехватывает внимание. Именно здесь потенциальный клиент чаще всего и совершает целевое действие: строит маршрут или записывается на услугу. Поэтому путь от запроса до обращения занимает всего несколько секунд.

Яндекс заявляет, что, подключая рекламную подписку — организация получает все шансы на показы в расширенных блоках. По факту, одной подписки часто недостаточно: результат зависит от бюджета, региона и уровня конкуренции в нише.

Например если профиль заполнен поверхностно, информация устарела, а в описании услуг нет ключевых слов, системе сложнее сопоставить содержание карточки с релевантными запросами. Бизнес буквально не попадает в поле зрения алгоритмов.

В случае с салоном красоты «Бюро №8» (город Зеленоград) мы сначала полностью оформили профиль, оптимизировали прайс-лист под SEO, добавили качественные фотографии. После подключили приоритетное размещение и запустили рекламу в Директе. Через две недели карточка появилась в Поиске Яндекса по широким запросам.

Как результат:

• Выросло число заявок: клиенты начали звонить и записываться напрямую из Поиска.
• Повысилась узнаваемость бренда в регионе: люди, которые привыкли искать услуги в поисковике, регулярно замечали компанию в топе.

Что важно учитывать: реклама дает буст, но закрепиться и удерживать позиции в выдаче помогают поведенческие факторы (ПФ). Если кратко, ПФ — это активность в профиле: клики и переходы, построение маршрутов и звонки. Чем выше вовлеченность пользователей, тем стабильнее позиции карточки. Подробнее о поведенческих факторах я рассказывал в статье «Поведенческие факторы (ПФ) — самый лёгкий способ продвижения на Яндекс Картах».

Можно ли продвигаться только через Директ

Можно, но есть минусы:

• Без приоритетного размещения карточка организации выглядит проще: нет витрины, акций и заметной кнопки действия, что ощутимо влияет на заявки.

Дмитрий Репин

Руководитель агентства «Geomarketing» - комплексное продвижение для локального бизнеса.

Автор Telegram-канала «Geomarketer|Продвижение на Яндекс Картах»

Оставьте свои контакты, более подробно обсудим, что мы можем для вас сделать.