Как вывести бизнес в топ Поиска Яндекса и получать больше трафика
Реальный кейс о том, как мы выводили бизнес в топ Поиска Яндекса и забирали трафик прямо из выдачи.
В статье расскажу, где размещать рекламу, какая связка инструментов сработала и за счёт чего карточка начала стабильно появляться в числе первых.
Также разберу, как прикинуть бюджет на продвижение и на что ориентироваться в расчётах.
В статье расскажу, где размещать рекламу, какая связка инструментов сработала и за счёт чего карточка начала стабильно появляться в числе первых.
Также разберу, как прикинуть бюджет на продвижение и на что ориентироваться в расчётах.
Как устроен Поиск Яндекса и почему он важен для бизнеса или как пользователи находят компании в Поиске Яндекса
Больше десяти лет Яндекс развивает формат Zero-click: информация по запросу выводится в выдаче, где пользователь сразу получает ответ или возможность выбрать компанию, без перехода на сайт.
В профессиональной среде такой формат называют Колдунщиком
Блок расположен над результатами поиска, и первым перехватывает внимание. Именно здесь потенциальный клиент чаще всего и совершает целевое действие: строит маршрут или записывается на услугу. Поэтому путь от запроса до обращения занимает всего несколько секунд.
Как попасть в топ Поиска Яндекса
Яндекс заявляет, что, подключая рекламную подписку — организация получает все шансы на показы в расширенных блоках. По факту, одной подписки часто недостаточно: результат зависит от бюджета, региона и уровня конкуренции в нише.
Например если профиль заполнен поверхностно, информация устарела, а в описании услуг нет ключевых слов, системе сложнее сопоставить содержание карточки с релевантными запросами. Бизнес буквально не попадает в поле зрения алгоритмов.
Например если профиль заполнен поверхностно, информация устарела, а в описании услуг нет ключевых слов, системе сложнее сопоставить содержание карточки с релевантными запросами. Бизнес буквально не попадает в поле зрения алгоритмов.
Проверенная связка инструментов на примере кейса
В случае с салоном красоты «Бюро №8» (город Зеленоград) мы сначала полностью оформили профиль, оптимизировали прайс-лист под SEO, добавили качественные фотографии. После подключили приоритетное размещение и запустили рекламу в Директе. Через две недели карточка появилась в Поиске Яндекса по широким запросам.
Как результат:
Что важно учитывать: реклама дает буст, но закрепиться и удерживать позиции в выдаче помогают поведенческие факторы (ПФ). Если кратко, ПФ — это активность в профиле: клики и переходы, построение маршрутов и звонки. Чем выше вовлеченность пользователей, тем стабильнее позиции карточки. Подробнее о поведенческих факторах я рассказывал в статье «Поведенческие факторы (ПФ) — самый лёгкий способ продвижения на Яндекс Картах».
Можно ли продвигаться только через Директ
Можно, но есть минусы:
Как результат:
- Выросло число заявок: клиенты начали звонить и записываться напрямую из Поиска.
- Повысилась узнаваемость бренда в регионе: люди, которые привыкли искать услуги в поисковике, регулярно замечали компанию в топе.
Что важно учитывать: реклама дает буст, но закрепиться и удерживать позиции в выдаче помогают поведенческие факторы (ПФ). Если кратко, ПФ — это активность в профиле: клики и переходы, построение маршрутов и звонки. Чем выше вовлеченность пользователей, тем стабильнее позиции карточки. Подробнее о поведенческих факторах я рассказывал в статье «Поведенческие факторы (ПФ) — самый лёгкий способ продвижения на Яндекс Картах».
Можно ли продвигаться только через Директ
Можно, но есть минусы:
- Без приоритетного размещения карточка организации выглядит проще: нет витрины, акций и заметной кнопки действия, что ощутимо влияет на заявки.
Когда человек видит привлекательное предложение, вероятность того, что он захочет воспользоваться услугами компании — возрастает.
- Перед разделом с отзывами в профиле всплывает блок с похожими компаниями. Потенциальный клиент открывает карточку и сразу видит альтернативы: часть трафика уходит к конкурентам, несмотря на то что вы уже заплатили за переход.
- Продвижение только через Директ чаще оказывается дороже и не всегда окупается. Поэтому на практике эффективнее сначала усиливать карточку через инструменты Яндекс Бизнеса, а Директ подключать как дополнительный вариант для расширения охвата.
Сколько стоит продвижение в Директе и как рассчитать стоимость кампании
Прогноз бюджета получится узнать в рекламном кабинете Директа — система показывает примерную стоимость кликов и общий объём трафика. Рекомендую использовать эту информацию как ориентир.
Поскольку фактические расходы часто оказываются выше — примерно в полтора-два раза. Итоговая сумма зависит от активности конкурентов и качества трафика, что на старте не учитывают алгоритмы.
Вывод
Если вы хотите вывести бизнес в Поиск Яндекса и занять заметное место в выдаче, команда нашего агентства GEOMARKETER поможет выстроить стратегию под вашу нишу и регион.
Предварительно мы проводим аудит карточки: считаем реалистичный бюджет и подбираем рабочую связку инструментов. Обращайтесь за консультацией — разберём ваш кейс и покажем, как усилить поток клиентов из Яндекс Карт и Поиска.
Поскольку фактические расходы часто оказываются выше — примерно в полтора-два раза. Итоговая сумма зависит от активности конкурентов и качества трафика, что на старте не учитывают алгоритмы.
Вывод
Если вы хотите вывести бизнес в Поиск Яндекса и занять заметное место в выдаче, команда нашего агентства GEOMARKETER поможет выстроить стратегию под вашу нишу и регион.
Предварительно мы проводим аудит карточки: считаем реалистичный бюджет и подбираем рабочую связку инструментов. Обращайтесь за консультацией — разберём ваш кейс и покажем, как усилить поток клиентов из Яндекс Карт и Поиска.
Дмитрий Репин
Руководитель агентства «Geomarketing» - комплексное продвижение для локального бизнеса.
Автор Telegram-канала «Geomarketer|Продвижение на Яндекс Картах»
Руководитель агентства «Geomarketing» - комплексное продвижение для локального бизнеса.
Автор Telegram-канала «Geomarketer|Продвижение на Яндекс Картах»
Рекомендуем к прочтению:
Есть вопросы? С радостью ответим!
Есть вопросы?
С радостью ответим!
Оставьте свои контакты, более подробно обсудим, что мы можем для вас сделать.